大型购物中心的开业计划和促销活动

在大型购物商场开幕和开幕典礼之前,“营销策略计划”国升中心位于普陀区长丰生态商务区。作为长丰地区排名第一的生态综合房地产项目,它集商业,商业,生活浙江快3 ,休闲和娱乐于一体,包括大型主题购物中心,城市商业广场(大型购物场所)辽宁快3 ,四栋甲级写字楼,两栋SOHO,一间五星级酒店和一间公寓酒店。它将分两个阶段进行开发,第一阶段是开发购物中心的第一阶段,其中包括一个甲级写字楼,两个SOHO,一个五星级酒店和一个公寓式酒店。第二阶段是开发三座甲级写字楼和第二阶段的购物中心。大型购物中心计划于2010年开始试运营。执行概要大型购物目标消费者群体的开业活动,SP促销,EVENT活动,媒体传播和公共关系,现场氛围塑造,现场活动,辅助设备道具,配套效果评估,商业环境的规划,实施和实施,区域商业发展趋势分析:区域商业结构已从旧的南京路和四川路商业区逐步发展到徐家汇,淮海路等新的商业中心浦东新区,这带动了周边其他产业的快速发展。与其他城市相比,人口超过2000万且经济持续快速发展的城市长期以来一直使上海成为该国的商业中心。多层次的消费水平在市场上产生了不同的消费结构,商业区的划分趋向于高,中,低端市场定位。生活质量的提高和多样化的消费方式使传统的百货商店逐渐受到大型购物中心,购物商场,大型超市和大宗商品商店的挑战。

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现代城市中的年轻人追求时尚潮流并品尝大众化的生活,这已成为社会的主流,并促进了市场消费的发展。他们对购物的形式和内涵提出了更多要求。发展机遇:整个市场的消费需求将继续扩大,满足不同层次的消费需求在一定意义上具有广阔的发展前景。竞争威胁:主要商业圈中的行业竞争以及潜在消费者群体之间的竞争将影响整个消费者市场。在一段时间内,诸如价格竞争和服务竞争之类的各种竞争方法将会加剧。在该地区的商业环境中进行大型购物的优势。大型购物具有很强的经济实力和市场竞争力。它的地理位置位于逐渐形成的普陀区长风生态商务区。 SHOPPINGMAII的多元化经营方式完全可以满足周边地区的需求。级别消费者的购物需求。在该地区的商业环境中进行大规模购物的缺点。大型购物尚处于起步阶段,尚不为人所知,它的地理位置也不是徐家汇,淮海路,南京路等成熟繁荣的商业区。因此,在市场发展中需要有一定的驱动计划。关键问题基于长期发展考虑,迅速增加购物中心的市场知名度,并利用环境中的有利因素促进购物中心的快速发展,并在短期内提高市场知名度和声誉。消费分析目标消费者群体的购物消费趋势,我认为购物和后续购物对功耗有一定程度的影响。消费者购物的范围趋向于越来越多的大型购物中心,集餐饮,娱乐,购物和休闲于一体。

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休闲购物已成为一种时尚。假日消费高于普通消费。流行,时尚和声望驱动着年轻人的购物方向。便捷的购物,良好的服务和有保证的商品已经成为大多数消费者群体选择购物的主要标准,并且价格因素越来越受限制。不同年龄段的消费者对消费的需求越来越多样化,这使得消费标准和购物要求越来越高(包括不同水平的价格,质量,服务,环境和利益)。目标消费人群:金沙江路/大渡河路等周边中高端住宅,少量商业办公楼,旅馆,酒店等中高层人士,以及天山等周边地区的居民曹阳和长丰。潜在的消费群体:该地区追求时尚,时尚,前卫的年轻人和新潮人群,尤其是上层阶级的白领阶层。促销策略促销目标:创建重点主题和热身活动,迅速增加该地区大型购物的知名度,并逐步扩展到整个周边地区。利用大型大型品牌店和其他大型购物制造商的介绍,依靠公司自身的声誉和影响力树立大型购物形象。商场定位:中高端产品(以儿童和餐饮为主线)。全客户服务的实施原则是“大小”和“大小”。依托长风生态商务区,它带动了大型购物的普及和炒作。影响力促进了整个大型购物市场的发展。重点主题战略炒作开幕活动,展览活动,SP促销活动,各种EVENT活动。

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在推广的初期,媒体推广是主要重点,事件推广是补充。在推广的后期,主要对活动进行推广,对媒体进行补充。促销策略的开业前期(热身活动)时间段:2009年10月至2010年正式开业,筹备工作的准备工作*公司背景炒作和媒体宣传(李先生,迟先生,崔先生的安排)等等,将接受新闻媒体的采访)*商场户外广告和立面形象开发*举行预开幕式新闻发布会(2010年*适合节日的多项目EVENT活动(一楼中庭或销售的临时场地)中秋节促销活动10天为中秋节,在9月底之前完成向目标客户的月饼券交付,通过发送月饼券购物中心开业推广方案,我们可以更好地拉近与顾客的距离万圣节-儿童南瓜雕刻比赛,11月中旬圣诞节活动,12月24日至27日(周四至周日,商场外的圣诞节装饰品)。圣诞老人送礼物,合唱团表演)新年第一天到绘画现场的邀请新年绘画(2. 14再次是情人节)-发送玫瑰,巧克力等,并与合作以举行情人节活动。妇女节-第三届复活节活动4中的某些妇女的商品促销和折扣。在月中,儿童游戏和比赛,母亲节活动-根据投资促进的进度与相关制造商共同组织活动。儿童节活动-并与开幕期间的活动,儿童绘画比赛,儿童文化表演及其他父亲节活动合作-摄影展览是主要主题(也包括在开幕活动中)上海国盛中心公司成立庆典接待时间也可以代表*举行热门新闻发布会:时装秀,F1商品展览和销售,汽车展览,钟表和珠宝展览*歌手和艺术家会议购物中心开业推广方案,签名会议,握手会议,歌手会议,听证会和其他活动。注意:以上活动将根据会场的实际情况进行微调。开业庆典周时间:6月6日至6月20日原则:盛大,热情,快乐,独特举行一次独特的“开业典礼”bg真人厅 ,具有时代感,充分体现了大型购物中心是中国第一个超大型购物中心长丰地区。设计精美的开业邀请卡,邀请客人参加开业典礼,并赠送大型购物开业纪念礼品006直播 ,邀请上海市和普陀区两级政府官员,贵宾,新闻媒体和相关合作单位参加开幕典礼开幕式剪彩仪式和大型庆典鸡尾酒会剪彩仪式地点:大渡河路588号大型购物中心或一楼中庭举行大型购物开幕特别焰火表演(地点:长丰)格陵兰岛SP促销开幕仪式也是商场促销的好时机。结合开幕活动,整个场馆将举行产品折扣促销活动,以优惠的商品价格吸引消费者,消费者将获得优惠待遇。同时,它也是对大型购物中心的有效推广,有利于树立大型购物中心的形象和影响力。

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开放周时间:大约2周(从6月20日到6月20日。某些产品的部分促销表格折扣+累积消费奖励,即,当您购买一定数量的钱时,您可以兑换彩票)使用当天的收银机并参加抽奖(特定奖品是单独的广告。在各种媒体广告中发布有关打折商品的打折促销活动的信息。在现场分发材料和礼物在开幕活动现场,商场的开业材料和开业纪念品将分发给路人和客人,设计顾客信息调查问卷以增加信息反馈,并建立彩票(任何参与调查的顾客都可以参加彩票)。报纸DM,在操作区中分配周围商业区的生活区(估计可放置200至250,000份)宁周,用这个DM偷工减料就可以收到礼物了。在EVENT活动的开幕周期间,每天在商店开业时进入购物中心的前100名顾客都可以获得开幕纪念品。举办“大型购物精神标语,企业吉祥物收藏活动”,并与供应商合作组织活动:与大型购物中心餐饮,娱乐,百货等相关制造商联合组织促销活动或由制造商提供各种活动的资金和产品赞助。媒体推广策略广告媒体策略的使用:1、大型购物中心开业前后的热身活动在活动期间,软广告(新闻采访和报道)将成为主要重点。 2、双语彩色杂志和期刊将以图片广告作为补充。 3、节目制作活动将与上海电视台节目组和广播电台节目一起组织(例如:《中国商报》“谁来共进午餐”节目等),下意识地提高了大型电视台的曝光率大规模购物。

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4、公司总裁李国浩接受了新闻媒体的特别采访,并发表了他在金融危机后对上海零售业的展望,以提高公司的声誉。选择媒体的标准:1、选择上海地区最具影响力的媒体2、在商业双语杂志中使用业务背景炒作来推动项目本身的炒作3、在年轻人的心中选择上海地区有影响力的媒体4、选择最家庭化的媒体。推荐媒体:《新民晚报》每天发行160万份。第一类报纸是上海最具影响力的报纸媒体,拥有固定的消费群体。并具有很好的影响力。 《深圳服务指南》每天发行量为600,000份。在上海的年轻人和白领群体中,影响力很大。 《东方周末》,《新闻晨报》,《文汇报》,《晚间新闻》,《上海星期三》,《上海周刊》,《财富管理周刊》,《那是上海》,《搬到上海》,《沃克”,“ METRO”,“东方航空电视媒体:中国商业新闻:19:30-20:00“第一房地产” 1、中山公园(龙之梦)-大型购物场所2、天山地区(天山商业大厦)-大型购物3、徐家汇地区(港汇广场)— —大型购物4、梅川路地区(白莲百货)—大型购物5、静安寺(九光)百货商店)—大型购物重命名公交车站的名称:大型购物附近的公交车站的名称已更改原始名称更改为“大型购物”的车站;广受欢迎计划实施评估评估内容:媒体广告主题测试广告覆盖率测试受众信息反馈k测试活动执行测试(包括到达流量测试)评估方法:消费者问卷广告到达率跟踪流量统计,活动执行情况分析

老王
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